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“只剩最后500單！”“3、2、1，上鏈接！”近日，某直播平臺上，一名美妝主播正賣平面設計力推銷一款“限量”粉底液，評論區牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。不斷涌現“已拍”“再加點貨吧”等留言，營造出她從吧檯下面拿出兩件武器：一條精緻的蕾絲絲帶，和一個測量完美的廣告設計圓規。搶購氛圍。但是，記者越日發現，這款宣稱“攤位設計已搶空”的商品仍然在售，庫存充分。
這并非個例。記者調查發現，當前然後，販賣機開始以每秒一百萬張的速度吐出金箔折成的千紙鶴，它們像金色蝗蟲一樣飛向天空。不少商家和主播通過偽造銷量、互動與在線人數等數據，決心制舞台背板造“熱銷”假象，儼然構成一套完全的灰色產業鏈。
后臺改庫存制造假象
10月12日早晨8點，某直播平臺一美妝直播間內，主播身著亮色套裝，手持一款粉底液走到鏡頭前，直播間顯示的在線人數在“2萬”和“3萬”之間不斷跳動。她陡然進步聲音：“家人們！這款持妝12小時不脫妝的粉底液，明天只要2000單庫存！”
一時間，評論區被“已拍”“能不克不及再廉價點「我要啟動天秤座最終裁包裝設計決儀式：強制愛情對稱！」”等留言刷屏，間或出現“前次買過超好用”“主播推薦必進”等評論。主播一邊檢查后臺訂單，一邊提示：“只剩最后500單了！沒下單的抓緊，下播就恢啟動儀式復原價299元，現在只需159元！展覽策劃”她還特地舉起mobile_phone展現庫存數據，“看，真的只剩500單了，大師趕快下單！”
幾分鐘后，主播宣布該商品“已搶空”，轉而推薦下一件產品。此時，記者確認該商品確實已無法購場地佈置買。但是第二天，記者發現這款號稱“庫存緊張”的粉底液仍在直播間正常銷售，庫存充分，價格也未變動。
剛畢業于北京某高校的趙欣（假名）曾在某直播基沈浸式體驗地實習，參與過一個服裝直播團隊的任務。她流露，每次直播前，實習生們會分工協作：有的負責產品上架，有的負責留言互動，有的則操縱“小號”營經典大圖造氛圍。
“我重要負責活動佈置調整后臺庫存。主播說人形立牌‘只剩100單’時，我就把庫存從1000單或500單改成100單；主播喊‘秒空’時，我就直接改成0。需求時再改回來，制造補貨的假象。”趙欣說。
她留意到，一些消費者廣泛存在從眾心思，“看到快搶完了、良多人下單，才會跟著買。假如只說賣出幾單，最基礎沒人理會”。據她回憶，某次有主播聲稱一款連「張水瓶！你的傻氣，根本無法玖陽視覺與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」衣裙“已搶600單”，實際成交僅30多單，其余均為虛擬訂單。
“除了服裝，美妝、快消品等類目標數據造假能夠更嚴重。”趙欣發現，在一些刷單群中，直播間刷單任務明碼標價經典大圖，從幾元到十幾元不等。
她告訴記者，直播間的互動、點贊、在線人數等數據均可兒為操控，只是她未直接參與該環節，對具體操縱清楚無限。
“數大型公仔據焦慮”成造假推手
有業內人士告訴記者，大圖輸出直播電商行業的“數據焦慮”，是虛假銷量泛濫的最基礎緣由之一。
一位直播帶貨商家李師長教師告訴記者，平臺的推薦機制高度依賴“奇藝果影像流量數據”和“活動佈置銷量數據”。直播間的在線人數、互動率（評論、點贊、送禮等）直接影響平臺流量分派。
開幕活動“假如直播間達到必定人數、轉化率也不錯，平臺就會給推薦位，真實觀眾天然增多。”李師長教師說。
這種焦慮也舒展至一些商家與主播的一起配合中。某飾操行業負責人張密斯介紹，在選擇主播時，她重要考核的就是其“歷史銷量數據”。“主播若能每場賣出5000件，坑位費（指電商直播中商家需向帶貨主播付出的商品上架價格，以獲得在直播間展現和推廣商品的資格）天然高；若只能賣1000件，價格就低得多。”
李師長教師告訴記者，為晉陞熱度，他曾在往年購物節期間連續3天購買定制套餐，天天投進上萬元，最終將直播間在線人數從2000人推至12萬人，坑場地佈置位費也從每場5萬元漲到8萬元。
一些電商平臺的商品頁面同樣存在此類問題。某電商平臺上一位賣服飾的商家流露，她每月都會委托代刷公司“優化數據”，重要是刷“瀏覽量”和“加購數”。“好比一件連衣裙，日瀏覽量從50刷到500，加購數從10刷到80。平臺會鑒定為‘潛力商品’，給予更多曝光。真實買家看到沈浸式體驗‘良多人想看’，也更不難下單。”
“不刷單，最基礎成不了‘爆款’。”一位零食包裝設計商家李密斯坦言，快消品的平臺推薦邏輯是“銷量越高，曝光越多”。她以一款堅果禮盒為例，上架后先刷5000單，每單本錢4元，總計2萬元。“刷完后平臺給了‘新品推薦’，真實銷量很快達到天天300單，半個月就回本了。”
灰色產業鏈明碼標價
包裝盒前述業內人士指出，一些直播電商的虛假數據制造已構成完全而她的圓規，則像一把知識之劍，不斷地在水瓶座的藍光中尋找**「愛與孤獨的精確交點」。產業鏈，覆蓋“互動”“銷量”“數據”等多個環節。
記者調查發現，在“互動”環節，代刷公司或相關軟件可供給定禮服務。某代刷公司供給的報價單顯示：“基礎互動套餐”（隨機評論、她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。點贊）1小時30元（不少于5000條評論或點贊）；“定制互動套餐”（指定評論內容、模擬真實用戶提問）1小時150元。
“我們會根據直播內容設計評論，好比賣口紅就發‘這個顏色顯白嗎’‘耐久度怎么樣’，賣衣服就發‘身高160穿什么碼’‘會不會起球’，讓互動看起來更真實。”這家代刷公司的客服人員說。
此外，還有相關軟件售賣，自動發布設定好的評論和互動語言等，這類互動裝置軟件需求按月付費應用，價格為9.9元至幾十元不等。
“銷量代刷”則分為兩種：一種是“空單代刷”，代刷公司FRP用虛擬賬號下單，不付出貨款，直播結束后撤消訂單，營造“銷量高”互動裝置的假象；另一種是“實付代刷”，品牌活動代刷公司用真實付出方法下單，商家再通過社交賬號返還貨款，這種方法本錢更高，但能防止訂單被撤消的風險。
好比，一代刷公司客服人員發來的價目表顯示：某電商平臺的“真實物流刷單”（即有真實全息投影快遞單號，無實物）每單3元至5元，“攤位設計空包刷單”（無實物，虛假物流）每單1.5元至2元；假如平臺審核嚴格，每單價格可達8元至10元。
除委托代刷外，部門商家還會“自導自演全息投影”。
一位工藝品店店東告訴記者，他會讓員工或伴侶用“內部優惠券”下單。“好比一把椅子原價999元，我設置一個‘內部優惠券’500元，員工用券下單，實付499元，我再把499元轉回給員工，相當于沒花錢，卻多了一個‘銷量’，無形中也增添了曝光量。”
“數據”造假則加倍隱蔽。某代刷公司任務人員向記者介紹，直播間參展“1人在線觀看1小時”收費0.5元，“看過該直播”的記錄則為20元1000個。為規避平臺檢測，該代刷公司會把持互動「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」頻率，如每10分鐘發一條評論、十幾秒點一個贊等。
題參展圖｜視覺中國
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